Die SAS kratzt an der 7000er-Marke

Sie ist und bleibt eine Erfolgsgeschichte: die Swiss Automotive Show. Die grösste Schweizer Fachmesse für den automobilen Aftermarket zieht Jahr für Jahr noch mehr Aussteller und Besucher an. 6746 Menschen strömten am 28. und 29. August in die BernExpo zu den 158 Anbietern – so viele wie noch nie. «Der Rekord ist sehr erfreulich», sagt Derendinger-Marketingchef Sébastien Moix, der mit seinem Team auch die neunte SAS-Ausgabe organisierte. «Erst recht, weil uns das Unwetter am Freitag einige Besucher gekostet hat.» Heftige Gewitter mit Hagel in mehreren Regionen hatten die Anreise erschwert oder ganz verhindert. 

An der Messe selbst gab es gemäss Moix keinerlei Zwischenfälle, «alles hat funktioniert». Auch wirtschaftlich war die SAS erfolgreich, rund 5 Prozent mehr Umsatz im Vergleich zu 2025 sind ebenfalls Rekord. Beeindruckend: 13 neue Werkstattkonzept-Partner wurden gewonnen, in den Vorjahren waren es jeweils drei bis fünf gewesen.

Ideen für die Weiterentwicklung
Fachleute aus Garagen, Werkstätten, Carrosseriebetrieben und Lackierereien liessen sich beraten, Neuheiten und Trends erklären, bekamen Antworten aus erster Hand und viele Ideen, wie sie ihre Betriebe weiterentwickeln können. Wer sich an den beiden Tagen in den Messehallen umsah und umhörte, spürte schnell: Hier herrscht ein besonderer Groove, ein starkes Miteinander.

Die Rückmeldungen an den Organisator bestätigen diesen Eindruck. «Sowohl Aussteller als auch Besucher waren happy», so Moix. Besonders freut ihn, dass es «Komplimente von allen Seiten» gab. Etwa wenn Besucher sagten, die SAS sei letztes Jahr schon gut gewesen und nun noch besser. Oder wenn Aussteller, die an 30 Hausmessen im Jahr teilnehmen, die SAS zu ihren Top 3 zählten.

Doch die SAS ist viel mehr als eine reine Produkt- und Verkaufsmesse. Die Fachvorträge und Live-Demos stiessen auf grosses Interesse und boten Gelegenheit, Wissen zu vertiefen und sich mit aktuellen Themen auseinanderzusetzen. Solche griff auch der live aufgezeichnete Rep-Talk auf: künstliche Intelligenz in der Carrosserie-Branche und die steigenden Erwartungen von Versicherungen und Flottenanbietern. Diskutiert wurde unter anderem, wie KI Reparaturprozesse und deren Planung effizienter machen kann. 

Auch bei Derendinger ist die Technologie längst angekommen. «Wir programmieren, wir testen intensiv mit KI und können hier viel Effizienz gewinnen. Im Hintergrund ist sie extrem wertvoll», sagte CEO Karl Heusi. Auch bei der für Derendinger wichtigen Teileerkennung könne KI helfen. «Ich denke, wir werden noch viele Veränderungen sehen, aber eher im Hintergrund.»

Das CEO-Jackett wechselt den Besitzer
Eine einschneidende Veränderung bei Derendinger betrifft Heusi selbst. Sie wird allerdings alles andere als im Hintergrund stattfinden: der bevorstehende Wechsel an der Unternehmensspitze. Der scheidende CEO stellte am Galadinner für Partner und Lieferanten am Donnerstagabend seinen Nachfolger vor. Boris Pesek (48), bis Ende Juli Geschäftsführer der Alnatura AG, übernimmt ab dem 1. Januar 2027. Der sichtlich gerührte Heusi übergab Pesek auf der Bühne sein limegrünes Jackett und sagte: «Ich gebe Boris keinen Tipp, sondern ein super Team. Und es tut mir weh, dieses Team zu verlassen.» Nach einer Standing Ovation der 576 Gäste im Festsaal fügte er an: «Gleichzeitig haben wir mit Boris einen super neuen CEO mit viel Drive.» Dieser entgegnete: «Ich freue mich riesig auf die Aufgabe. Die Energie, die ich hier spüre, ist so intensiv wie die Farbe von Karls Jackett.»

Gefeiert wurde nach dem ersten Messetag. An der Aftershow-Party setzte Derendinger auf ein Zwei-Zonen-Konzept: Während ESC-Teilnehmerin Veronica Fusaro sowie die Westschweizer Sängerin Naty Jane mit Band für die musikalische Unterhaltung sorgten, blieb das Foyer offen für Gespräche in etwas ruhigerem Rahmen. «Das hat sich bewährt», bilanziert Moix. Auch der Samstagabend stand im Zeichen des Austauschs: 320 Partner von Garage plus und Carrosserie plus liessen die SAS bei einem gemeinsamen Galadinner ausklingen. Für Moix war dieser Anlass «ein voller Erfolg» und damit der passende Abschluss einer SAS, bei der auch abseits der Besucher- und Umsatzzahlen alles stimmte.

Folgt im März der nächste Rekord?
Viel Zeit zum Zurücklehnen bleibt seinem Team aber nicht: Bereits am 5. und 6. März 2027 findet die zehnte SAS statt – erstmals im Frühling. Bei der Zahl der Aussteller will Moix dabei nicht um jeden Preis weiterwachsen. 160 bis 170 Aussteller wären zwar schön, seien aber kein Ziel an sich. In seinen Worten: «Wir wollen nicht wachsen, nur um zu wachsen.» Potenzial sieht der Marketingchef dagegen weiterhin bei den Besucherzahlen. Die Marke, die im Fokus steht, ist naheliegend: 7000 Besucher.